Blockchain sebagai solusi mengurangi penipuan iklan dengan transprasi transaksi.

Ketika berbicara tentang cryptocurrency, ada banyak yang mendukungnya, mengingat total kapitalisasi pasar cryptocurrency saat ini berada di sekitar $1,7T. Namun banyak juga yang muak dengan aset spekulatif ini. Fanatik atau skeptis, satu hal yang pasti teknologi brilian yaitu blockchain.

Periklanan dan Isunya

Blockchain san Periklanan

Berikut ini adalah beberapa masalah periklanan yang paling umum diketahui;

1. Hilangnya Dolar Iklan
   Periklanan adalah industri besar dengan cabang di dunia digital dan nyata. Setiap tahun, sayap periklanan dan pemasaran perusahaan mendatangkan keuntungan dalam jumlah besar. Keuntungan ini, bagaimanapun, juga membutuhkan sejumlah besar investasi, dan agensi untuk menjalankan kampanye untuk mereka. Uang mereka kemudian rentan terhadap penipuan iklan, di mana sebagian dari uang mereka tidak mencapai proyek dan justru dikantongi oleh tautan anonim yang tak terhitung jumlahnya dalam rantai panjang.

Sebuah penelitian melaporkan bahwa untuk tahun 2020 saja, dolar iklan senilai US$35 miliar hilang karena penipuan dan penipuan. Ini sangat berdampak pada laba iklan tahunan di negara-negara seperti Amerika Serikat, Cina, dan Inggris, yang masing-masing kehilangan $11,4 miliar, $5,2 miliar, dan $1,6 miliar.

2. Kurang Transparansi
   Karena terlalu padatnya adegan perdagangan terprogram dengan vendor dan perantara, perusahaan dan pengiklan tidak sepenuhnya yakin tentang bagaimana anggaran iklan mereka dibelanjakan. Ini menciptakan masalah transparansi di mana mereka yang membelanjakan uang dan mereka yang membayar untuk layanan tidak memiliki komunikasi yang jelas di antara mereka dan dengan demikian, pemasar dibiarkan di sela-sela dalam hal paparan ke mana uang iklan mereka pergi.
3. Perantara dan Pria Tengah
   Industri periklanan dipenuhi oleh orang-orang baru yang ingin menikmati kue multi-miliar dolar, yang menyebabkan peran perantara atau perantara menjadi semakin lazim seiring berjalannya waktu. Ada ketidakjelasan mengenai pihak ketiga perantara di ruang tersebut, karena perusahaan tidak mengetahui biaya yang tidak diungkapkan yang dapat secara signifikan menurunkan kinerja kampanye. Selain itu, sebagian besar pengiklan bahkan tidak mengetahui dengan siapa mereka bekerja ketika mereka menyerahkan uang mereka. Pihak ketiga sering tidak diungkapkan kepada pengiklan, yang menciptakan masalah outsourcing juga, di mana perusahaan yang membeli layanan periklanan menjangkau perusahaan yang mereka anggap dapat dipercaya. Namun, perusahaan itu pada gilirannya mempekerjakan lebih banyak pihak ketiga untuk melakukan pekerjaan yang ditugaskan kepada mereka.

Pertumbuhan Periklanan yang Cepat

Sifat kerahasiaan, kurangnya transparansi, dan ketidakpercayaan inilah yang menjadi alasan banyak merek ingin memangkas anggaran iklan mereka. Namun, industri secara keseluruhan masih melonjak ke atas. Pada pertengahan tahun 2021, sebuah laporan oleh Magna Global memproyeksikan bahwa “Pengeluaran iklan global akan tumbuh sebesar $78 miliar pada tahun 2021 (+14%) menjadi $657 miliar, tertinggi baru sepanjang masa, menyusul penurunan sebesar -2,5% pada tahun 2020. marketplace akan terus tumbuh pada tahun 2022 (+7%)”. Perkiraan ini tepat, dan proyeksi baru oleh Zenith mengikuti bahwa pada tahun 2024, iklan media pengecer akan tumbuh dari $77 miliar menjadi $143 miliar.
Teknologi Blockchain Dalam Periklanan

Cryptocurrency bukan satu-satunya bidang yang dapat mengambil manfaat dari keajaiban teknologi blockchain. Blockchain memiliki potensi yang menjanjikan di banyak bidang lain seperti kecerdasan buatan, robotika, dan bahkan media.

Menurut CEO dan Co-Founder EnvisionX, Zheng Zhang, blockchain dapat memecahkan masalah transparansi dengan menciptakan suasana transaksi yang dapat dilihat yang secara signifikan akan mengurangi penipuan iklan.

Berikut ini adalah beberapa cara di mana blockchain dapat lebih meningkatkan bidang periklanan dan pemasaran.

Fitur Blockchain yang Dapat Menguntungkan Pemasaran

Dengan industri yang berkembang dengan kekuatan seperti itu, muncul ancaman pelaku penipuan di pasar. Oleh karena itu, penting untuk menanamkan sistem yang akan melindungi pembeli dan penjual.

Blockchain dapat berkontribusi secara besar-besaran untuk menciptakan suasana kejelasan di antara pembeli dan penjual dalam periklanan digital. Berikut ini adalah fitur utama dari teknologi blockchain yang berpotensi merevolusi industri.

1. Sistem Terdesentralisasi
   Teknologi Blockchain mengikuti sistem desentralisasi, artinya pengambilan keputusan mengenai uang investor tidak hanya di tangan satu kelompok orang saja. Buku besar blockchain dapat dilihat oleh semua orang. Ini berarti bahwa transaksi terjadi di “mata publik”, tidak meninggalkan ruang untuk ketidakpercayaan.
2. Tanpa Biaya Tersembunyi
   Tidak ada persyaratan untuk biaya tersembunyi, sebagai transaksi

Sumber : NEWS Coinmarketcap